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手机市场量价双降 国产十进四 [复制链接]

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      来源:时代周报
      
      [摘要] 具体而言,2018年第三季度,在国内销整体疲软的形势下,vivo逆市大增18.5?反超OPPO排名第二,市场份额达22.3?成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。
      
      金立轰然倒下,锤子频传破产,国产手机榜单几乎再也凑不齐“前十”2018年的手机市场无疑正在经历最冷寒冬。
      
      市场调研机构GFK发布的最新数据显示,2018年下半年,中国这个全球最大、最赚钱的手机市场开始面临“熄火”,首次出现“量价双降”的局面。尤其在2018年三季度,中国手机市场销量同比下滑18?销额同比下滑9?在此趋势下,GfK下调2018年中国手机市场指数,对于全年零销量预测调整为4.22亿台,同比下降9.5?
      
      IDC的数据显示,2018年第三季度国内手机市场出货量排名前五位的厂商中,只有华为和vivo实现了同比销量增长,小米、OPPO、苹果均出现了不同程度的下跌。
      
      来自Counterpoint关于换机周期模型及消费者调研数据则显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月。
      
      日前,荣耀总裁赵明的言论则更意味深长:眼下的手机市场,大家觉得是过去最差的一年,但未来回头来看,或许并非如此。这预示着,2019年的手机市场或更加艰难。手机市场为何承压严重,未来国产军团们又将何去何从?
      
      国产十进四
      
      Counterpoint给出的2018年第三季度国内智能手市场报告显示,国内市场前四强为华为、VIVO、OPPO、小米,市场份额分别23?21?21?13?这意味着,华为(包含荣耀)、小米、OPPO和vivo这四家国内厂商一路狂飙,已经统领了国内智能手机市场,四者份额加起来达到了78?而在一年之前这个比例是71?行业集中度进一步加剧。三季度苹果出货量同比下降17?市场份额只有9?而昔日霸主三星则猛降67?份额跌剩1?
      
      整体而言,中国品牌在过去三年激烈的市场竞争中完成了洗牌与分化,主流玩家们通过产品技术积累和投入提升了行业壁垒,并利用供应链和资金优势控制行业走向,最终形成了行业垄断趋势,强者恒强。原本高高在上的国际选手苹果与三星,则在中国一路走低。而“缺钱、缺技术”的中小品牌则面临被淘汰出局的命运,压力持续增加。
      
      具体而言,2018年第三季度,在国内销整体疲软的形势下,vivo逆市大增18.5?反超OPPO排名第二,市场份额达22.3?成为所有厂商中增速最快的“大赢家”。OPPO在过去三年中凭借“爆款策略”,巩固了自己的行业地位。
      
      华为目前已成为全球第二大智能手机品牌,市场份额连续两个季度超越苹果,第三季度手机总产量同比增长44?达到5500万部的新高,预计华为将继续扩大其全球业务,在其最新设备的销推动下,华为第四季度的总产量预计与第三季度水平相当,全球市场份额保持14.6?该品牌2018全年总量预计将达到2亿台。
      
      而小米在经历了2016年的深度调整期之后,2017年开始反弹并迅速增长,2018年7月在香港成功上市。目前,小米品牌的亮点还在于其新零布局和海外市场的表现。为了甩掉“互联网手机”的标签,小米自两年前开始大规模地布局线下,截至2018年3季度,已经高效开出了499家小米之家,以及设立了超过1100家授权店网点。此外,Counterpoint 发布的印度手机市场第三季度数据报告显示,小米以27?市场份额高居印度市场首位。而2018年第三季度财报显示,小米海外市场营收同比暴增112.7?占总收入的43.9?
      
      在过去一年中,除了光鲜亮丽的国产“TOP4”,中小品牌的加速陨落亦令业界感受到凛冽寒风。曾一度杀入国产前四,渠道为王、稳字当头的金立手机被爆出上百亿债务,锤子隔三差五地传出破产、卖身的消息,魅族由于经营思路、产品策略等多方面的问题导致国内市场大溃败。这些品牌既不是最先倒下的,也不会是最后一批。市场寒冬期,似乎已经没有了这些中小厂商的生存空间。业界预计,这种趋势在2019年还将进一步加剧。
      
      创新爆发,all in 5G
      
      据赵明透露,原来手机换机周期为15–18个月,现在华为、荣耀的手机都是24个月,甚至更高。这当中,智能手机产品变化不大,经济较为低迷,都对用户的购买和更换需求产生了抑制作用。
      
      市场寒冬之下,国产巨头们并没有选择“保守过冬”,而是更加主动地筑高技术门槛,靠技术创新勾起换机兴趣。
      
      值得一提的是,2018年,国产厂商陆续从习惯跟随或保守创新的策略和风格中,走出了自己的套路和节奏,不遗余力追求“无人区式”的创新。这背后,其实是国内手机品牌历经十年“冷板凳式”的技术研发投入和供应链的积累,终于在这一年迎来了全面的产品爆发。
      
      其中,OPPO、VIVO的创新实例获得业界认可,堪称行业标杆。
      
      OPPO在时隔四年之后再一次发布了Find系列,在全行激战全面屏的热潮中,独树一帜采用了“激进”的“双轨潜望滑动升降方案”,突破了“全面屏”的想象空间,这一创新性的设计也促使OPPO找到打开欧洲高端市场的“正确方式”。
      
      vivo也在短短半年中连出了两款NEX手机,第一款领先行业做出了升降摄像头的设计;第二款则做出了双屏版直接击中“后摄自拍更美”和“多任务工作”的需求。市场数据印证了vivo创新实践的成功,第一款nex 在6个月的时间里销量超过200万台,据此推算销额超过84亿元。vivo旗舰在高价位的表现令vivo内部都直言“超乎预期”。
      
      实际上,在手机市场整体销疲软,各家产品、渠道、营销方式趋同背后,最终决定胜败的关键,就在于技术驱动和产品创新力本身。另一方面,5G的商用进程加快,也将为“如困兽斗般”的手机厂商们再次打开新的市场空间,而蛋糕虽巨大诱人,但5G时代抢跑的关键同样在于技术积累。
      
      赛迪数据显示,预计到2020年,5G手机渗透率将达到2?2022年5G手机渗透率将达到30?2024年渗透率将达到75?5G手机出货量累计将达到3.25亿台。
      
      过去基本不提数据的OPPO便表示,明年的研发资金投入将从今年的40亿元提升至100亿元,“all in”AI和5G,vivo也称不会少于这个数量级。
      
      华为也表示将会首批发布5G手机。华为消费者BG CEO余承东此前强调,华为以通信起家,5G时代无论在标准、专利、核心产品研发能力方面,还是芯片、算法等核心技术方面,都将发挥更大的领先优势。
      
      
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